Что такое семантическое ядро для Яндекс Директа?

Говоря семантическое ядро для Директа, я имею ввиду семантическое ядро для любой контекстной рекламы, будь то Яндекс Директ или Google Adwords. Нет никакой разницы для какой системы контекстной рекламы необходимо собрать семантическое ядро. Просто в России на данный момент Яндекс Директ занимает лидирующие позиции по контекстной рекламе, впрочем, потому что поиск Яндекса наиболее популярен среди русского населения.



Говоря семантическое ядро для Директа, я имею ввиду семантическое ядро для любой контекстной рекламы, будь то Яндекс Директ или Google Adwords. Нет никакой разницы для какой системы контекстной рекламы необходимо собрать семантическое ядро. Просто в России на данный момент Яндекс Директ занимает лидирующие позиции по контекстной рекламе, впрочем, потому что поиск Яндекса наиболее популярен среди русского населения.

Перейдем к сути. Семантическое ядро для Директа не сильно отличается от ядра для сайта. По крайней мере на стадии сбора этого ядра. Есть небольшие различия в плане работы с этим ядром. Но обо всем по порядку.

Как составить семантическое ядро?

Собрать семантическое ядро – значит подобрать максимально возможное количество ключевых слов, относящихся прямо или косвенно к нашей тематике. Казалось бы, все просто – чем больше слов, тем лучше. Но когда начинаешь собирать, то выходит от силы пару тысяч ключевиков. А это маловато для широкого семантического ядра.

Основная проблема во время сбора ключевых фраз – это отсутствие направлений, в какую сторону можно думать. Основная масса останавливается на основных запросах, которые непосредственно исходят из вашей тематики.

    Вот несколько направлений, куда стоит думать:
  • Основные запросы – думаю тут все понятно. Продаем кошек, значит и запросы будут «продам кошку». Только не забывайте про разные словоформы.
  • Запросы синонимы – тут тоже трудности возникнуть не должно. «мобильный телефон» и «смартфон» являются синонимами.
  • Около целевые запросы – тип запросов, которые вводят люди ищущие некую информацию, связанную с вашими запросами. Допустим если человек хочет купить кошку, то возможно ему пригодится и лоток для нее.
  • Запросы артикулы – очень актуально для интернет-магазинов или для тех, у кого есть разные модели определенных товаров. Например, «бензопила штиль MS 180-14» артикул бензопилы штиль.
  • Запросы конкуренты – по названиям ваших конкурентов тоже можно рекламироваться, если они занимаются тем же что и вы, и не забудьте свое название тоже включить в этот список.
  • Запросы, связанные с геолокацией – в эту категорию можно отнести как страны и города, так и улицы, и станции метро. Например, для агентства недвижимости «купить квартиру на Ленина» очень актуален. А представьте сколько улиц в городе? На тысячу наверно наберется, а в Москве возможно и на десять тысяч запросто.
  • Профессиональный сленг или жаргонизмы – в каждой тематике есть такие слова, на которых разговаривают только они. Например, «кругляк» - так обозначается круглый лес среди тех, кто занимается продажей и производством круглого леса и пиломатериалов.
  • Специалисты – очень часто некоторые люди, когда ищут определенный услуги, ищут конкретно специалиста по этим услугам. Очень хороший пример с юристами. Проблемы с законом – все ищут юриста, а не то как это можно решить. Или если хотят купить собаку, то ищут заводчиков.
  • Опечатки – не забывайте про опечатки в словах. Хотя Яндекс и исправляет их, но объявления он все равно покажет именно с опечатками. А это как минимум сэкономит кучу средств. Например, в слове «агентство» можно совершить минимум простенькие ошибки.
  • Места производства и распространения – здесь подойдут запросы, связанные с магазинами продаж или же с компаниями производителями. Особенно важно для BTB (business to business) сектора. Например, «магазин текстиля» или «текстильная фабрика» будут относится к таковым.

Это основной список, используя который вы сможете с легкостью набрать большое семантическое ядро. Точнее первоначальный список, который необходимо размножить.

Размножить, или распарсить если хотите, необходимо с помощью сервиса Яндекс Вордстат. Нам необходимо скопироваться все слова из левой колонки, по которым есть показы. Повторю – все слова. А это значит дойти до последней возможной страницы или до слов с частотой равной единице. Именно так получается большое семантическое ядро. Это займет прилично времени, но это нужно сделать. Если хотите сэкономить в будущем часть рекламного бюджета.

После того как мы собрали все слова, необходимо их отфильтровать. Необходимо отобрать минус слова, которые явно не подойдут вашей тематике. Это проще сделать с помощью Excel и его инструмента под названием «Фильтр». Устанавливаем фильтр и ищем строки, где находятся наши минус слова. Эти строки можно удалить, а сами минус слова сохраняем в отдельный список. Так как они понадобятся для нашей кампании.

Таким образом, спустя пару дней, у вас будет большое и чистое семантическое ядро, готовое, чтоб его залили в Яндекс Директ или Google Adwords и пустили по ним рекламу. Так чего же выждете?

В дополнение ко всему этому хочу немного добавить. Скорее всего, даже со всем этим списком направлений для первоначального поиска слов, вы не сможете отыскать все возможные слова. Поэтому, когда будете работать с вордстатом, обращайте внимание не только на левую колонку, но и на правую. Возможно там появятся те слова, о которых вы не вспомнили.

И как вы уже поняли, простой рутинной работы очень много. Но в современном мире есть решения. Кто-то отдает это на аутсорсинг, чтоб ему все это сделали. Главное проследить за качеством. Кто-то нанимает секретаря или помощника для выполнения этих простых действий. Но есть также автоматизированные помощники. Программы, которые помогут распарсить слова без вашего участия. Об этих программах мы расскажем в отдельной статье.

Поэтому наберитесь терпения и садитесь за работу, от этого зависит ваша будущая прибыль. Или же вы можете обратиться к спецлиалистам компании Somarketing для консультации или выполнения данной работы. Мы знаем свое дело.

Комментарии (1)

  1. SEOquick 17 апреля 2018, 19:14 # 0
    Сбор семантического ядра – это кропотливая работа с известными программами и сервисами по сбору поисковых запросов. Но помимо рутины этот процесс еще и требует творчества и даже профессионального погружения в тему. Очень много околоцелевых запросов можно обнаружить, просто материал по теме. Вам станет доступен профессиональный жаргон. А если изучить конкурентов, то откроются многочисленные запросы-артикулы и другие «фишки».
    Что касается опечаток, то их присутствие на сайте – вопрос спорный. Однозначно можно использовать эти слова в качестве анкоров для внешних ссылок, но наличие грамматических ошибок на сайте может больше навредить, чем помочь.