Стратегии показов в Яндекс Директ.

В Яндекс Директ существует несколько различных стратегий показов рекламных объявлений. Все они делятся на 2 типа: ручные и автоматические. Ручные стратегии подразумевают, что вы все будете проставлять стоимость клика вручную. Если хотите находится на той или иной позиции необходимо следить за ценой клика. Автоматические же в свою очередь предусматривают управление ставками системой Яндекс Директ. Система сама будет управлять ставками и показами, стараясь принести как можно больше качественных кликов для рекламной кампании.



Ручные стратегии

Сначала рассмотрим самые популярные стратегии в Яндекс Директ. Популярны они потому, что они создавались давно и работают пока что лучше, чем автоматические, при правильном подходе к ним.

Наивысшая доступная позиция

    Эта стратегия проста как мир. Она подойдет Вам в том случае, если:
  • Хотите показываться на самых лучших позициях;
  • Хотите показываться выше всех конкурентов.

Но сама стратегия не дает гарантии что вы будете показываться в спецразмещении или в блоке гарантированных показов, если указанной ставки за клик будет недостаточно для входа в эти блоки. Но она будет подбирать лучшие места в том блоке, в котором ставка за клик будет разрешать это делать. Давайте рассмотрим один пример. Красным выделены те позиции, на которых система покажет нас при указанных ценах.


Пример стратегии - Наивысшая доступная позиция

Показ в блоке по минимальной цене

Как правило, объявления в спецразмещении более видны, и поэтому люди на них кликают чаще. То есть, показывать объявления в спецразмещении нужно, так как основной поток клиентов именно там. Но показываться на первых местах в спецразмещении дорого, так как большинство рекламодателей рвутся именно на первые места. Но есть и другой вариант — показ в блоке спецразмещении по минимальной цене. Таким образом вы будете находиться над поиском, но будете платить гораздо меньше, нежели вы бы использовали предыдущую стратегию. В этой стратегии есть 2 варианта ее использования: в спецразмещении или в спецразмещении и гарантии. Разберем подробнее. Показ в блоке по минимальной цене только в спецразмещении. В данном случае если ставки достаточно для блока спецразмещений, то будет показываться в этом блоке. Если ставки недостаточно, то будет использована стратегия «наивысшая доступная позиция», применимо к блоку гарантированных показов. Позиция внутри блоков рассчитывается исходя из ставки за клик. Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии — это показ в на позиции по минимальной цене. То есть, если хватает ставки для блока спецразмещений, то будет показываться в блоке спецразмещений, если же ставки не достаточно для этого блока, то будет показано в блоке гарантированных показов. И в том и в другом блоке ставка за клик будет минимальной.


Пример стратегии - Показ в блоке по минимальной цене

Показ под результатом поиска

Следующая стратегия — это стратегия показов объявлений непосредственно под результатами поисковой выдачи. Даже если у ставка будет достаточна для попадания в блок спецразмещений, система не покажет объявление в этом блоке. Эта стратегия подойдет тем, кто не успевает обрабатывать заявки, пришедшие с рекламы, дабы сознательно уменьшив поток клиентов к себе на сайт. В этой стратегии тоже присутствует 2 дополнительные стратегии показов. Первая — показ на наивысшей позиции внутри блока гарантированных показов, и вторая — показ по минимальной цене в блоке гарантии. Очень похожи на предыдущие стратегии, только внутри блока гарантированных показов.

Автоматические стратегии

Далее по списку — автоматические стратегии управления ставками в Яндекс Директ. Это такие стратегии, в которых Яндекс Директ самостоятельно регулирует ставки и количество показов и кликов исходя из целей рекламной кампании.

Недельный бюджет

Для этой стратегии вы указываете сколько денежных средств необходимо тратить в неделю. Так же есть возможность выставить максимальную цену за клик, чтоб Яндекс Директ не тратил сильно много средств на один клик. По умолчанию стоит галочка «максимум кликов». В таком случае Яндекс Директ будет показывать вас так, чтоб вы получили максимальное количество кликов, не дороже чем максимальная цена кликов, которую вы установили, на тот рекламный бюджет, который вы также установили. Есть и другая сторона — максимальная конверсия по цели. Данный пункт подразумевает, что система не будет стремиться сделать как можно больше кликов. В этом случае система будет стремиться сделать как можно больше конверсий на сайте, исходя из настроек метрики. То есть в метрике должно быть прописано, какие условия необходимо выполнить пользователю, чтобы цель засчиталась.

    Но здесь есть несколько условий, необходимых для включения этой стратегии:
  • На сайте должен быть установлен счетчик Яндекс Метрики;
  • Должны быть заданы цели в метрике (например, оставить заявку);
  • За последние 28 дней должно быть достигнуто целей не менее 40.

Средняя цена конверсии

Проще говоря, Яндекс Директ будет стараться настроить ставки таким образом, чтобы за каждую заявку на сайте вы платили 100 руб., и чтобы клики не превышали 10 руб. Короче, Вы тупо будете покупать клиентов у Яндекса по 100 руб. Это все что требуется понять. Здесь также есть условия для выключения этой стратегии такие же, как и в предыдущей стратегии.

Недельный пакет кликов

Суть ее проста. Вам нужен определенный трафик на сайт, определенной количество посетителей. Вот сколько нужно клиентов, столько и нужно поставить кликов. И система подстроится так, что вы получите именно столько кликов по минимальной цене. Так же есть возможность указать максимальную цену клика или среднюю цену клика.

    Здесь также имеется несколько условий:
  • Количество кликов не должно быть меньше 100;
  • Минимальное значение средней цены клика не должно быть меньше 0,9 руб. или эквивалента в других валютах.

Независимое управление для разных типов площадок

Эта стратегия необходима для настройки рекламной кампании для рекламной сети Яндекс. Подробнее о ней мы напишем в статье про настройку РСЯ. Сейчас на ней останавливаться не будем.

А теперь наше напутствие. Все стратегии хороши, согласно разработчикам Яндекс Директ. Но необходимо правильно подходить к их подбору. Наше мнение — лучше управлять кампанию в ручную, чем доверить ее Яндексу. Но бывают такие моменты, когда автоматические стратегии намного эффективнее ручных. Поэтому думайте, экспериментируйте, подбирайте оптимальные настройки или доверьтесь специалистам компании Somarketing. Они и думать будут за вас и сделают это лучше вас. Успехов Вам.

Комментарии (0)