Что такое SEO продвижение и оптимизация сайта?

Давайте разберемся раз и навсегда, что такое SEO оптимизация сайта и поисковое продвижение сайта в интернете. Какие действия необходимо выполнить, чтобы попасть в ТОП выдачи поисковой системы Яндекс или Google. Какие требования существуют для сайтов, которые хотят попасть в топ и многое другое.



Итак, давайте по порядку.

Что такое SEO (СЕО)?

SEO (search engine optimization) или СЕО – это комплекс мер и действий, направленных на улучшение сайта и увеличение посещений на сайте, за счет поднятия позиций этого сайта в результатах поиска. Ведь, все прекрасно знают, что чем выше находится сайт в результатах поиска – тем больше посетителей, или говоря на языке предпринимателей, потенциальных клиентов переходит на сайт. Таким образом, SEO – единственная вещь в интернете, которая будет приносить постоянный доход с сайта за небольшие деньги, если мы говорим о коммерческих сайтах.

Теперь давайте разберемся, какие же меры или действия входят в состав SEO.

    Краткий список методов:
  • Внутренняя оптимизация сайта;
  • Внешняя оптимизация сайта;
  • Подбор семантического ядра;
  • Контент маркетинг;
  • Улучшение внешнего вида сайта.

Теперь о каждом пункте по порядку.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта – это действия, направленные на улучшение отображения сайта в глазах поисковых систем, проводимых над структурой сайта и его внутренних страниц. Если проще говоря, то это такие действия, которые помогают поисковому роботу понять, какие страницы необходимо выводить, по каким запросам их необходимо выводить. А также, за счёт внутренней оптимизации, поисковик понимает, что это хороший сайт, а не бессмысленные и бесполезные сайты однодневки, которые появляются каждый день.


Внутренняя оптимизация сайта

И это очень важно. Ведь если поисковик начнет доверять вашему сайту, то он будет поднимать его в поисковой выдаче выше и выше. А если он еще и увидит, что он полезен людям – то первое место в поисковой выдаче вам гарантировано.

Теперь кратко о том, что входит во внутреннюю оптимизацию сайта. Мы не будем касаться в этой статье технической части данного вопроса, иначе статья будет сильно большой. Подробнее о всех тонкостях можно будет узнать в отдельной статье, посвященной внутренней оптимизации сайта. Можно конечно рассказать про метатеги, специальные теги для заголовков, хлебные крошки и так далее. Но скорее всего вы это не поймете. Поэтому, будем рассуждать со стороны предпринимателя. Так как это видит владелец сайта, а не технарь, который спокойно разбирается в коде того самого сайта.

Итак, прежде всего это правильно наименование страниц на сайте. У большинства сайтов страницы названы такими названиями как «Главная», «Домашняя», «Контакты» или все эти же названия, но только на английском. Правильное название страницы – это залог того, что сайт будет показывать там, где надо.

Второе по значимости – это правильное написание заголовков на странице сайта. Кстати, забыл совсем сказать, что все манипуляция над сайтом проводятся над каждой страницей в отдельности, а не так как делают многие – сделали главную страницу и сидят, ждут «у моря погоды». Вернемся к заголовкам. На каждой странице должен быть как минимум один грамотный заголовок, отвечающий на вопрос «О чем эта страница?».

Уже этих 2 методов многим сайтам хватит для того, чтобы попасть в ТОП-10, а кому-то даже и в ТОП-3. Все зависит от тематики сайтов и правильности настройки сайтов их конкурентов.

Остальные методы мы распишем для вас в отдельной статье, посвященной как раз внутренней оптимизации.

Внешняя оптимизация сайта

Пару лет назад, 99% сео агентств, которые предлагали услуги по сео оптимизации и продвижению сайтов в интернете занимались только этим способом и никаких других действий не выполняли. Редкие агентства, выполняли часть методов из внутренней оптимизации и все. Кстати, многие даже сейчас предлагая данные услуги этим и занимаются. Но если лет 5 назад это еще работало, то сейчас, сегодня – это уже прошлый век, и по большей степени не работает.


Внешняя оптимизация

Собственно, мы говорим о закупке ссылок на сайт. Давайте разберемся в механизме этого способа.

У поисковых систем есть особый параметр, отвечающий за качество сайта. Назовем его параметр доверия. Так вот, если поисковой робот находит сайт (сайт 1), на котором стоит ссылка на другой сайт (сайт 2), он считает, что раз сайт 1 ссылается на сайт 2, значит этот сайт доверяет второму сайту, а значит и я могу доверять ему. Таким образом у основного сайта повышается уровень доверия, и он растет в поисковой выдаче. Получается, что если будет много таких ссылок, ссылающихся на наш сайт, то он поднимется в поисковой выдачи до ТОП-3 или даже ТОП-1 без каких либо усилий. Поэтому, агентства покупали такие ссылки и выставляли счета владельцам сайтов, прибавляя к ним свой процент, за то что они ничего не делали.

Что ж, такие времена прошли. Алгоритмы поисковых роботов улучшались, поэтому сегодня, в том понятии как его воспринимали, данное ссылочное продвижение не работает. Но это не говорит о том, что это делать не надо - надо. И еще как надо. Но только после того как сделаете предыдущие пункты по продвижению.

Возникает вопрос, как тогда делать это если оно не работает. Все просто, раньше данные методики использовали не верно. И поисковые системы, такие как Яндекс и Google находят такие сайты и опускают их в поисковой выдаче. Но если правильно интерпретировать, то все будет хорошо. Итак, какие же ссылки работают.

    Есть несколько условий, которые помогут вам в этом деле:
  • Сайт, ссылающийся на вас, должен иметь хороший уровень доверия, мы о нем говорили чуть выше;
  • Сайт должен быть такой же тематики или схожей с вашей;
  • Ссылок не должно быть очень много;
  • Лучше всего – это если ссылка, подтверждена статьей, размещенной на этом сайте.

Отсюда можно сделать вывод, что не все сайты подойдут для того, чтобы они смогли поставить на вас ссылку. Но есть определённые категории сайтов, которые вам подойдут. Самый простой вариант – это размещение на каком-нибудь новостном портале, где могут разместить вашу статью и поставить ссылку в описании к этой статье. Или это может быть какой-то блог, посвященный вашей тематике. Данные случае идеальные и они дадут только положительный эффект. Особенно хорошо это совмещать с копирайтингом. Ведь хорошая статья обязательно приведет много посетителей на ваш сайт.

Но и старый метод полностью себя не изжил и кое где еще работает, правда очень слабо. Но для этого необходимо, как минимум, выполнить внутреннюю оптимизацию сайта, иначе все будет бессмысленно.

Семантическое ядро. Семантическое ядро, на самом деле, это самая важная часть в вашем сайте. Оно важно не только для СЕО. Семантическое ядро также используют при создании контекстной рекламы в Яндексе или Google. Но мало кто действительно его собирает, и уж тем более правильно использует.

Семантическое ядро для сайта

Семантическое ядро – это все запросы, прямые и косвенные, связанные так или иначе с тематикой вашего сайта. Для его подбора есть куча сервисов, основной – Яндекс Вордстат. Смысл заключается в том, что необходимо собрать как можно больше ключевых слов, подходящих сайту. После сбора всех ключевых слов их необходимо отфильтровать от не нужных и отсортировать по значимости. Не по всем ключевым словам следует сразу продвигать сайт. И этот очень важный пункт очень часто забывают половина агентств.


Семантическое ядро

Например, по одним запросам сайт легко вывести в 3том, но от этого не увеличится ни его посещаемость, ни продажи с него. Такое СЕО для сайта будет пустой тратой времени. Но есть такие запросы, которые позволят легко и быстро вывести сайт в топ и принести кучу новых посетителей, а, следовательно, и количество заказов увеличится. Поэтому работа с семантикой очень непростое и времязатратное занятие.

После подбора семантического ядра необходимо составить карту сайта или пирамиду сайта. Она необходима для того, чтобы понять какие запросы, на какие страницы должны быть расположены. И только после этого можно оптимизировать сайт, согласно этой пирамиде. Например, помидоры нельзя продавать на одной станице с огурцами. Поисковик этого не поймет. И чтобы такого не происходило, важно правильно распределить ключевые слова по страницам.

Контент маркетинг

Контент маркетинг – это наполнение сайта полезным контентом, текстами, картинками или видеозаписями. Ранее контент маркетинг был недооценен, скорее всего из-за простого использования сервисов по закупке ссылок. Но на данный момент, контент маркетинг способен без закупки ссылок вывести сайт в топ выдачи. К сожалению, слишком мало сайтов занимаются данным видом продвижения, и поэтому, он необходим для раскрутки сайта.


Контент маркетинг

Суть контент маркетинга проста – необходимо постоянно пополнять сайт полезной информацией, в виде статей, картинок или фотографий, видео обзоров или простыми видео роликами. Но учитывая 2 важных момента – информация должна быть такой же тематики что и сайт, и информация должна быть уникальной.

Если с тематикой легко не пролететь, то вот насчет уникальности будет сложновато. Написать уникальный текст, описание или еще что-то очень непросто. Особенно учитывая, что текст на странице должен содержать ключевые запросы из нашей карты сайта, что мы создавали чуть выше. А с картинками все еще хуже. Ведь откуда берут картинки для сайта, когда его создают? Правильно, из интернета. А раз их взяли из интернета – значит они уже не уникальны. Но выход есть. По поводу текста, то тут просто нанимают специального копирайтера, который согласно ключевым запросам напишет текст, такой текст еще называют сео текстом, а с картинками, то тут выход такой – необходимо выкладывать свои фотографии, фотографии своего производства или нанимать фотографа для фотографирования товаров и так далее. Но если совсем не хочется заниматься этим, или просто нет на все это времени и денег, то уникальность контента можно временно отложить. Но повторю – лишь на время. Ведь, чем сайт уникальнее, тем у него больше шансов пробиться из серой массы одинаковых сайтов на вершины поисковой выдачи.

Это связанно с созданием сайта, или его переделки. Но есть и другая сторона. Под контент маркетингом понимают и ведение блогов или информационных статей. Это будут не целевые посетители. Но если вы будете писать грамотные и полезные статьи, число посетителей на сайте будет расти, а, следовательно, и доверие поисковиков будет расти. А раз поисковик будет видеть в нашем сайте полезный информационный ресурс, то он будет показывать его выше и выше. Ну а там и наша целевая аудитория будет ждать такого подарка от поисковика. В этом и есть польза такого маркетинга. Но не стоит забывать и про тех, кто пришел почитать статьи на сайте. Вероятнее всего, какая-то часть этих посетителей, которая искала ту или иную информацию, тоже перейдет из раздела посетители в раздел покупатели.

Поэтому контент маркетинг очень актуален, очень полезен и его нужно использовать.

Остался последний пункт, над которым тоже следует поработать – улучшение дизайна и юзабилити сайта.

Юзабилити сайта

Юзабилити – странное непонятное слово, которое избегают некоторые веб студии и сео агентства. Если говорить по-русски, то это удобство использование сайта. То есть, удобно ли использовать ваш сайт для поиска той или иной информации его посетителям. Понятен ли интерфейс сайта постелям или они по три часа ищут тот или иной раздел, перескакивая с одной страницы на другую. На эти вопросы можно ответить, только спустя несколько недель после запуска сайта или даже несколько месяцев. Здесь важно использовать аналитику посещений сайта, изучить карту скроллинга и карту кликов. Посмотреть, как посетители ведут себя на сайте. Современные технологии позволяют делать это, но необходимо чтобы посетители были уже на сайте. Поэтому про этот пункт часто забывают и не делают. Кстати, сюда также можно отнести повышение конверсии сайта и А/В тестирование сайта, для тех кто понимает что это.


Юзабилити сайта

Но если у вас еще нет такого трафика, чтобы достаточно точно узнать ответы на все вопросы, то у нас есть еще один параметр, который тоже не маловажен.

Красивый дизайн сайта. Мало кто задумывался, но красивый дизайн сайта влияет на человека. Красивый сайт навевает мысли о том, что это качественный товар или услуга, размещенные на сайте, о том, что в этой компании прекрасный сервис, и очень часто, повышает ценность самого продукта. Представьте, что вы покупаете путевку за границу и перед вами два продавца. Один одет в хороший красивый костюм с галстуком или бабочкой, а второй в футболке и рваных джинсах. К кому вы пойдете? Я думаю вывод очевиден, хотя многие начнут говорить, что все зависит от условий, который они предлагают и тому подобное. Но я не думаю, что будете покупать дорогую путевку в какой-то непонятной комнатушке со старыми обоями, который лет 10 назад были еще ничего. Зато большой, просторный, светлый кабинет с дорогой мебелью на вас определенной сыграют положительно.

Поэтому, красивый и дорогой дизайн очень важен, особенно, если вы продаете дорогой товар или услугу.

Давайте подведем небольшие итоги. Как же все-таки следует продвигать сайт, как использовать и в каком порядке. Для начала, займитесь сбором семантического ядра, так у вас сложится понятие, какие страницы нужны сейчас, а какие можно отложить на потом. Потом внутренняя оптимизация. У вас уже есть собранные запросы, так почему бы не подготовить страницы для них. Следующий пункт – контент маркетинг. Наполняем наш сайт полезным контентом, заполняем страницы, карточки товаров, пишем несколько статей. И уже на этом этапе, ваш сайт резко пойдет вверх, к вершинам поисковой выдачи. Многим этого хватит, чтоб попасть в 3 лидеров. Ну а тем, кому не хватит, стоит задуматься о внешней оптимизации, разместить пару статей на различных ресурсах, купить немного ссылок или завести свой собственный блог. Ну и далее – делаем понятный и красивый дизайн, с понятным интерфейсом.

Мы рекомендуем выполнять все именно в такой последовательности. Например, контент маркетинг без внутренней оптимизации скорее всего будет просто бесполезен. А внутреннюю оптимизацию вы не сделаете не будь у вас карты сайта с ключевыми запросами. Ну а если вы займетесь красивым интерфейсом, то вы можете очень долго над ним провозиться, и когда придет время анализировать поведение посетителей, то окажется что все надо переделать. Да и работая над дизайном, просто так к вам клиенты вряд ли придут. И еще один маленький совет – не хватайтесь за все сразу, начните с парочки страниц, сделаете – переходите дальше. И так далее.

А наша компания Somarketing, надеется что вам наша информация была полезна и желает успехов в этом не легком деле.

Комментарии (1)

  1. Виталий 22 октября 2016, 11:14(Комментарий был изменён) # 0
    Спасибо за полезную и интересную информацию. Продвижение сайтов и оптимизация дает возможность повысить их ранжирование в поисковиках, а, следовательно, увеличить посещаемость. Наращивание количества посещений обязательно приводит к увеличению продаж, расширению клиентской базы и возрастанию доходов. Раскрученный сайт – это работающий на вас ресурс, а не просто страничка в интернете.